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也许10年后,我现在买的Sup,会被年轻人们称为FAKE

用独特的视角,为你带来最具营养的潮流专题内容

提起Supreme,第一反应一定是至高无上的红白bogo。

一件普通白Tee印上这个logo,就能在二级转售市场上稳赚1000美金。

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从极具吸引力的联乘到破纪录的售罄速度,让你无法质疑Sup依旧是今天的街头霸主。

就像骑士队的JR.Smith不顾面临的巨额罚金,也要在自己的小腿上搞个巨大的Supreme Tattoo就能看出来,我们都在狂热追求名牌Logo带来的快感。

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1.大品牌们换一次Logo,

吃瓜潮青们就集体高潮。

在高级时装屋无限制的朝街头靠拢的时候,不管是有钱潮青还是兰州拉面潮青,都对当下流行趋势有着极高的敏锐度。

才发布了新一季Celine的Hedi Slimane可能还在忙着在 After Party上Soical,这边就有中国朋友把他搞上了新浪热搜排行榜,而那个时候,是中国的凌晨两点半。

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品牌换来新设计师,来一次大张旗鼓的宣传见怪不怪。比如新入驻Burberry的Riccardo Tisci就和Peter Saville合作出新的交织花纹的Logo了。

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这些新Logo组成的专属标识没放过全球任何一个角落。比如纽约Shelter日落沙滩酒店的太阳伞和潮流圣地苏豪区的墙,香港中环附近的双层巴士。

还在上海新天地太平湖上放了一个巨大的Thomas Burberry Bear。只不过这次印在公仔和墙上的Logo已经不是我们熟悉的那个Nova Check了。

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这种铺天盖地的宣传新Logo的方式,实打实的往年轻化发展的百年奢侈老牌有人叫好。

还有一部分人也许会和我一样心存疑惑,以后的年轻人会认为我买的全是假货吗?不然怎么连Logo都不一样?

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像Burberry发布的全新扁平化和更偏向同类型品牌的配色设计,直接被网友@VikiBae怼,这就是Hermes的配色,LV的排版,再假装自己是BV。

更有朋友说,第一次看到全新Burberry的Logo是在朋友圈,还以为是哪个潮牌呢。

Burberry 2019SS

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2.今天高级时装屋玩换Logo的把戏,

早就被街头品牌玩腻了。

在无限放大自我的自媒体时代,无论你是穿着Yeezy,Supreme或是Nike,Po上照片到社交网络的那一刻,我们都是品牌和设计师们行走的广告牌。

而每一代追求潮流的年轻人都有一个通病,那就是自命不凡,只想穿更酷更贵的单品。而当我们讨论Logo标志趋势狂热的时候,不得不提到影响街头文化的先驱Nike。

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品牌logo是塑造品牌形象和辨识度不可或缺的要素,一个出众的Logo不仅能吸引人的目光,让人很快接受,而且其中的巧思还会给大家留下非常深刻的印象。

1971年,Nike Swoosh以胜利女神Nike的翅膀为蓝本设计诞生。

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随后自1971-现在,Nike Swoosh几经变迁,从略显圆润可爱的第一版到如今更加简洁有力的版本,在球鞋的设计美学上,也更体现出美感。

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和Nike制衡的另一大巨头adidas这些年来Logo的变化也不小。

因为在数位时代,Logo不光是出现在衣服,纸质媒体上,各种各样的装置和社群媒体品牌也要有所考虑。

像adidas经典的三条杠虽说会以不同方式呈现,但绝对不会消失。

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3.急着改Logo的大牌们,

到底在慌什么?

要说起Logo,以前也不是没有高级时装品牌换过,怎么这两年就频频戳中了潮青们和时装狗的G点?

说到底,还是因为要迎合年轻人的消费需求和喜好罢了。毕竟之前每年两次时装周反而在IG等Social Miedal面前显得不堪一击。而奔驰作为往年NYFW的最大赞助商也退出了。

数据可从来不会说谎。

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当品牌到达足够上升至更大舞台的地步,是选择迎合市场还是保持本性?迎合市场是不是真的又是必经之路?

当看到Kanye West带领的Gothic Script哥特字体火了,又被Planet Cosmos这种赛博字体代替。Supreme,NIKE的Futura字体一次又一次的出现在众人的眼中,保持品牌本身略显复杂的Logo反而成了难事。

各大潮流品牌字体参考

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于是有了Dior拍出一个像X多多的宣传广告,还邀请了不少流量小花们在抖音上跳手指舞。

而每一个改版的Logo,即便被大众骂得狗血淋头,最后买买买的人又会少吗?

WGSN趋势预报员的研究中证明,今年英国网络Logo标志化产品增长了226%,在美国整张率达到67%。在全球范围内增长率145%左右。

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在今天,几乎所有最受欢迎的品牌都在使用无衬线字体,以便求得在以图为谋的碎片化阅读时代里显得高端又简洁。

但Logo标志化的市场正在逐渐变得饱和,只有当标志刺激到特殊族群时,潮青们才会愿意为之买单。

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到底是顺从Z世代消费者的心理?还是要追寻现代感亦或是古灵精怪的风格?

对于品牌死忠粉来讲,最重要的还是要保有品牌完整的特质才行。

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今日互动话题:

当高级时装看起来和街头潮牌差不多的时候,

你还会买单吗?

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